Itu berarti pemasaran dan iklan online mulai tanggal 1 Maret 2011 akan menjadi subyek peraturan periklanan ketat yang sama dengan media tradisional.
ASA juga akan memiliki kewenangan untuk melarang pernyataan pemasaran di jejaring sosial seperti Facebook dan Twitter.
Tahun lalu badan itu menerima 3,500 keluhan tapi lebih dari separuh iklan itu berada di luar kewenangannya.
"Ini akan menjadi langkah yang besar. Konsumen tidak membedakan antara iklan di TV atau online dan ini memastikan bahwa klaim online akan menjadi subyek penyelidikan ketat yang sama dengan media tradisional," ujar juru bicara ASA.
Peraturan baru itu akan diberlakukan terhadap iklan dan pernyataan apapun di situs web yang berniat untuk menjual produk atau jasa.
Situs web akan diberi waktu sampai tanggal 1 Maret 2011 untuk mematuhi peraturan yang baru.
Dalam sebuah upaya untuk melindungi kebebasan berbicara di dunia maya, kewenangan baru ASA tidak akan sampai pada konten jurnalistik dan editorial dari pemikiran dan ide-ide.
Tapi permintaan langsung untuk sumbangan atau penggalangan dana akan masuk yurisdiksinya.
ASA juga akan diberi sanksi baru terhadap iklan online yang diketahui melanggar peraturannya, termasuk pencabutan iklan pencarian bayaran dan hak untuk memasang iklannya sendiri yang menyoroti ketidakpatuhan si pengiklan.
Di pusat kode praktik periklanan saat ini adalah perlindungan terhadap anak-anak dan orang-orang yang rentan, melindungi mereka dari luka fisik, mental atau moral.
Tujuh puluh lima persen dari keluhan yang diterima oleh ASA adalah tentang konten yang menyesatkan.
Di bidang teknologi, iklan kecepatan broadband menjadi tulang utama pertikaian.
Minggu lalu, ASA melarang iklan BT TV tentang layanan broadband 20 Mbps-nya yang baru. ASA memutuskan bahwa kecepatan termuatnya sebuah laman web dalam iklan TV tidak mewakili kecepatan yang sebenarnya dan BT tidak cukup menjelaskan bahwa banyak konsumen yang tidak akan mendapatkan kecepatan penuh.
BT mengatakan kecewa dengan keputusan ASA tersebut.
Setelah keluhan itu diajukan, BT mengatakan pada ASA bahwa urutan yang ditampilkan dalam iklan itu tidak dimaksudkan untuk menjadi perbandingan yang sebenarnya.
Iklan itu – sebuah kampanye tentang "Adam and Jane" - memperlihatkan Adam yang diperlihatkan sebuah properti oleh agen perumahan saat dia berbicara ke rekannya, Jane, melalui ponselnya.
Jane melihat rumah itu secara online dari komputer rumahnya, menjelajah situs web lebih cepat daripada agen perumahan itu di waktu-waktu puncak, sebelum kemudian seorang narator mengatakan, "BT memiliki kecepatan sampai 20 Mb untuk memberi anda broadband yang secara konsisten lebih cepat sepanjang hari bahkan di waktu-waktu paling ramai."
Pesan serupa terkandung dalam iklan di radio dan media massa.
Ada sekitar 17 keluhan dari masyarakat dan pesaing Sky, TalkTalk, dan Virgin.
Beberapa pihak merasa klaim 20Mb adalah menyesatkan dan tidak dapat didukung.
Yang lainnya percaya bahwa menjelajahi situs-situs tertentu tidak akan lebih cepat dengan layanan 20 Mb daripada dengan layanan awal BT 8 Mb.
Dan tiga orang mengatakan kecepatan di mana karakter Jane menavigasi berbagai laman web lebih cepat daripada yang dapat dicapai siapapun pada kecepatan koneksi berapapun. (rin/bbc/sm) www.suaramedia.com
